在“2010 International CES”开幕之前，索尼于美国时间2010年1月6日召开的新闻发布会就已经华丽开场。
“我们将以3D方式直播现场表演”。索尼董事长兼社长兼CEO霍华德·斯金格在兼作发布会现场的索尼展位上如此宣言之后，在美国备受年轻人欢迎的歌手Taylor Swift走上舞台。会场上用能够拍摄3D影像的专业摄像机拍摄了Swift的现场演奏，并在会场的屏幕上进行了3D现场直播。佩戴着3D影像用眼镜的观众同时观看了现场表演和3D影像。
索尼宣布，将于2010年夏季以美国为首在全球陆续推出支持3D的“BRAVIA”和蓝光光盘（BD）播放器。计划2010年内推出个人电脑“VAIO”和支持3D的数码相机。展位上还展出了支持3D影像的有机EL电视试制品。
索尼在发布会上强调，将借电影公司美国索尼电影娱乐（SPE）等集团之力推进3D业务。SPE将陆续推出支持3D影像的BD内容，此外，为培养3D影像制作人员，2010年2月将在SPE的美国加利福尼亚州厂区内开设“Sony 3D Technology Center”。
SPE还将与美国Discovery Communications和IMAX成立合资公司，创立在美国放映3D影像的专用电视台。目标是2011年开播。
